Lionsgate TikTok Editörleriyle Film Tanıtımına Yön Veriyor

Lionsgate, sosyal medya dünyasının kalbi olan TikTok’ta yepyeni bir pazarlama adımı attı. Film fragmanlarını artık profesyonel ajanslar değil, milyonlarca görüntüleme alan genç TikTok editörleri hazırlıyor. Bu sıra dışı yaklaşım, hem sinema tanıtımlarında hem de hayran topluluklarıyla etkileşimde yeni bir dönemi başlatmış gibi görünüyor.

Lionsgate, TikTok Editörlerini Resmen Ekibine Dahil Etti

Lionsgate’in dijital pazarlama ekibi, artık platformun doğasında var olan içerik kültürünü benimsiyor. Şirket, Instagram ve Facebook’ta daha klasik bir marka dili kullanırken, TikTok’ta tamamen “yerel” hissettiren paylaşımlar yapmaya odaklanıyor. Bu stratejinin merkezinde ise fan editörleri yer alıyor.

Lionsgate’in sosyal medya yöneticisi Felipe Mendez, yaklaşık 250 TikTok editörüne ulaştıklarını ve içlerinden 15 kişilik bir ekip oluşturduklarını açıkladı. Mendez, “Hayranların zaten sevdiği yaratıcılarla iş birliği yapıyoruz, onlardan sadece kendi tarzlarında üretmelerini istiyoruz” diyerek yaklaşımın samimiyetine dikkat çekti.

Bu hamle, markaların Z kuşağıyla iletişim kurma biçimini değiştiren bir örnek olarak gösteriliyor. Mendez’e göre TikTok’ta başarılı olmak isteyen markalar, kendileriyle dalga geçebilme cesaretine sahip olmalı. Lionsgate’in “Hunger Games” filmi için hazırlanan ve Katniss’in ıslığını Flo Rida şarkısıyla eşleştiren paylaşımı bunun en iyi örneklerinden biri oldu.

Lionsgate’in fan editörlerle yürüttüğü bu strateji kısa sürede sonuç verdi. TikTok’ta paylaşılan “Creed” editleri yüz milyonlarca izlenme aldı, filmin izlenme oranı Amazon Prime’da bir haftada yüzde 29 arttı. Bu veriler, sosyal medyadaki etkileşimin doğrudan izleyici davranışına yansıdığını gösteriyor.

Şirketin sıradaki büyük sınavı ise “Twilight” serisinin yeniden vizyon macerası olacak. Lionsgate, bu kampanyayla hem eski hayranları yeniden sinemaya çekmeyi hem de Z kuşağına efsanevi vampir hikâyesini tanıtmayı planlıyor. Görünüşe göre TikTok, sinemanın yeni fragman sahnesi haline geldi bile.